万向娱乐官网滑雪常识涌向滑雪场的年轻人不愿再来第二次万向娱乐？｜新消费焦点

2024-02-01 23:10:59

　　24岁的木木曾在话题下分享了自己第一次去北京某大型滑雪场的开销——160元的滑雪票、80元的大巴往返票、130元租雪服雪具的费用加起来已经有370元，还不包括在滑雪场解决的午饭、教练费等支出。

　　为了安全和更好的滑雪体验，身为初学者的木木咬咬牙滑雪常识，和朋友一起选了600元两小时、一对二的滑雪教练教学。虽然滑雪的过程让她觉得放松且解压，但一天下来的花费还是打消了她“以后常来”的念头。

　　实际上，滑雪这项动辄花费数百元的“中产运动”，并非普通人随随便便就能驾驭的。

　　根据Mob研究院数据，目前我国滑雪人群中，有很大一部分属于每年仅滑1-2次的体验者，占比高达77.4%；每年滑雪6次以上的滑雪爱好者和发烧友占比仅8.7%。

　　而对于初次体验者来说，即便装备只靠租，要想实现“深度”滑雪，仍然无法避免一些前期与额外的成本支出。

　　首先是关于场地。自去年11月各大雪场陆续开板以来，游客络绎不绝。综合目前各平台上的售价来看，国内户外滑雪场的单日门票价格大多在100-300元，少数大型滑雪场日场全天票价达500-600元。

　　尽管门票相对不贵，有些甚至有低价团购，但占地面积大的室外或高山滑雪场往往都远离市区，来回时间与路费也所需不菲万向娱乐。木木曾评估过打车去滑雪场是否可行，发现单程就要花费180元左右，已经超出了票价。

　　这些前期支出还不是大头。在包括木木在内的绝大部分初级体验者看来，万向娱乐平台教练费才是滑雪场上最大的一笔“硬支出”。

　　Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》显示，在东北、新疆的雪场，通常滑雪教练的包天价格大概在800元左右，平均单价在每小时100元左右。上述地区也是这个冬天国内滑雪的热门目的地。

　　而在北京、崇礼万向娱乐官网、张家口等地的知名滑雪场，教练费用则更加高昂，初级教练的单价往往在每小时300元左右。木木透露万向娱乐官网，她去的滑雪场，高级教练3-4小时的收费就已经超过千元。

　　“虽然在那一两个小时内确实学会了滑雪，但如果想从入门到熟练再到享受，就必须花上更多的钱和时间。”木木说，“总体来说性价比并不高。”

　　随着冰雪旅游的热度持续攀升，万向娱乐平台也有越来越多的人专程去滑雪度假，或选择将滑雪场列入旅行路线。但高人气背后，滑雪运动离真正走向大众化还有相当一段距离——

　　Mob研究院数据显示，我国滑雪体验者群体转化为稳定滑雪人口（平均每个雪季滑雪4-5次）的比例约为3%，远低于发达国家10-15%的滑雪转化率。

　　除了场地费滑雪常识、教练费等“门槛性”的成本，滑雪这项运动的乐趣，还需要更高频的练习滑雪常识、更强的技术加持才能得以感受，而这又意味着更多持续性的投入。

　　32岁的自由职业者一鸣家住杭州，这几年来的每个雪季，他都会去浙江省内的滑雪场玩上几次万向娱乐，有时还会在滑雪度假区长住几周。

　　消费平台「什么值得买」将滑雪板、滑雪鞋、滑雪镜列为“滑雪三件套”。万向娱乐平台数据显示，2023年雪季（10月1日-12月31日），滑雪装备品类的GMV同比增长166%，其中“滑雪板、滑雪鞋、滑雪镜”这类专业的滑雪装备GMV增幅最快，分别提升566%、483%、367%。

　　一鸣告诉36氪，自己已经花费了上万元购置上述滑雪装备。在惯用的一套装备之外，为了“精进技术”和“获得更好的体验”，他还时常入手新的、更好的装备与配套。

　　此外，滑雪热也进一步带动了滑雪服的走红。以一鸣常穿的「迪桑特」为例，这家诞生于日本、后被安踏收购的专业滑雪装备品牌，2023年第四季度营收较同期实现了55%-60%的正增长。

　　近几年来，「波司登」、「蕉下」等国产品牌也相继入局滑雪装备赛道，推出了兼具功能性与时尚性的滑雪服，前者价格从2000多元到4000多元不等，后者均价则在500多元。

　　不论是专业装备还是服饰配套，瞄准的大多是有一定经济能力的滑雪爱好者，资深玩家甚至往往有不止一套装备。

　　虽然他们能持续在这项运动里投入金钱与精力，但对于“尝鲜”的年轻人来说，这样高成本的短暂体验可能很难再有第二次，更不用说转化为多次进入雪场的发烧友了。

　　作为一项高门槛的季节性运动，滑雪注定难以像乒乓球、羽毛球、篮球那样全民普及万向娱乐。

　　而正如《中国滑雪产业白皮书》作者、北京市滑雪协会副主席伍斌所说，“体验型消费者来了又离开，到底能沉淀下来多少，是决定中国滑雪产业发展的关键。”

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